Actualmente funciona en Estados Unidos e hizo que aumentaran las ventas
El cine por suscripci?n estilo Netflix es un auge en Estados Unidos. Mientras que las exhibidoras enfrentan a la competencia, aparecen nuevas formas de consumir contenidos fuera de lo tradicional.
Hace un tiempo una empresa de Estados Unidos comenz? a ofrecer suscripciones muy econ?micas. Se trata de MoviePass, quien por un plan de 9,95 d?lares mensuales, similar al valor de un abono mensual a Netflix (por mencionar la m?s conocida), permite a sus abonados ver una pel?cula por d?a en cines.
MoviePass ofrece desde 2011 una suscripci?n mensual para ir al cine, dependiendo del usuario y la zona de Estados Unidos. Hoy en d?a se encuentra con mayor presencia en el mercado, y todo gracias a la opci?n de poder ir al cine cada d?a del a?o y tan solo por 9,95 d?lares al mes. La suscripci?n es intransferible (solamente se pueden adquirir las entradas personalmente para funciones de ese d?a y actualmente no aplica para IMAX y 3D).
Mitch Lowe es curiosamente el cofundador de Netflix y actualmente CEO de MoviePass. Su proyecto consiste en llenar las salas de cine incentivando a que el p?blico a que lo haga (al menos desde lo econ?mico), y el plan podr?a expandirse a otros pa?ses.
?Y cu?l es la ganancia de los cines y de MoviePass? Esta empresa paga el precio completo de cada entrada de cine cuando uno de sus suscriptores asiste a ver la pel?cula.?Como no todos los usuarios ven a diario una pel?cula, todas las suscripciones terminan subvencionado el costo de pagar las entradas a un precio completo a cada cine. De esta forma?la compa??a de cine no pierde porque se le termina pagando el precio completo… y MoviePass ampl?a su base de datos: la informaci?n que obtiene de cada usuario le sirve para vender publicidad, por lo cual el punto clave de este modelo de negocio est? en la venta de datos.
Otra de las opciones vigentes es la que propone una de las cadenas de cines m?s grandes de Estados Unidos. Cinemark present? su plan mensual Movie Club?para comprar una entrada de cine al mes por un precio con descuento de 8,99 d?lares. Tambi?n incluye que los miembros puedan transferir los boletos no utilizados ese mes, lleven amigos a un precio m?s bajo y ofertas en los art?culos de la compa??a.
Mark Zoradi, director ejecutivo de Cinemark, coment? que el nuevo programa de precios va dirigido al p?blico millennial, acostumbrado a pagar tarifas mensuales por televisi?n y pel?culas en Netflix y Amazon, adem?s de suscripciones musicales en Spotify. Agreg? que Cinemark comenz? a analizar esta idea de un servicio mensual desde inicios de 2017. En el camino se descubri? que la mayor?a de los consumidores quer?an la opci?n de acumular boletos con descuento.
Movie Club se diferencia de MoviePass en que?podes acumular entradas con descuento para usar justo cuando quer?s ver un estreno esperado.
En Argentina, Village primero (MovieClub) y Cinemark-Hoyts luego (CineFan), implementaron sistemas similares. Se trata de una suscripci?n mensual que permite obtener dos entradas mensuales, descuentos en candy, avant premieres y funciones exclusivas, ventas anticipadas, descuentos en entradas. La diferencia est? en que Cinemark-Hoyts, adem?s, ofrece un modelo de suscripci?n sin cargo mediante el cual los beneficios son limitados (no se obtienen entradas gratis ni descuentos en ellas pero s? se suman puntos con cada compra para canjear por tickets y productos).
Las cadenas de salas de cine est?n realizando grandes inversiones?para hacer que sus salas sean m?s atractivas, ofrecer comida y bebidas m?s exclusivas, asientos m?s reclinables, mejor sonido, proyecciones 4D, etc. Pero tambi?n de a poco van reconociendo que el modelo de negocios necesita cambiar. El tiempo dir? si un plan de suscripci?n mensual es la soluci?n al mal de la baja de espectadores en las salas.
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