Un jugador que pisa fuerte en la exhibici??n argentina
Hace poco m??s de cuatro a??os Cinemark llev?? adelante la compra de Hoyts en Argentina, logrando de esta forma ser la cadena de cines l??der en el pa??s sumando 21 complejos y con opciones de salas Premium en algunos de ellos.
El 02 de junio del a??o pasado inform??bamos que Defensa de la Competencia hab??a aprobado la operaci??n y que en los pr??ximos meses muchos sistemas se ir??an unificando como parte de la fusi??n, aunque para los clientes poco cambiar??a: las empresas seguir??an manteniendo sus nombres y se decidir??an luego cu??l llevar??an ante cada nueva apertura.
Por primera vez, la compa????a participar?? como main sponsor de una edici??n de Argentina Comic Con en el evento que se llevar?? a cabo los d??as 8, 9, 10 y 11 de diciembre. As?? Cinemark y Hoyts dar??n nombre a los 3 pabellones del evento: Pabell??n Cinemark, Pabell??n Hoyts y Pabell??n CineFan (en alusi??n a su programa de fidelidad) y presentar??n novedosas propuestas tales como D-Box (butacas con movimiento), Salas XD, actividades de CineFan, boleter??as electr??nicas para la compra de tickets, juegos y actividades. A su vez tendr??n candys en los pabellones para la compra de combos de pochoclos, nachos y panchos.
Seg??n las estad??sticas de Ultracine, con un a??o que arranc?? muy bien, la asistencia a los cines argentinos cay?? 6% en el mes de octubre (180000 espectadores menos) comparando con el 2015. El total de los primeros 10 meses del a??o alcanz?? a 44,6 millones de entradas (700000 menos que los 45,3 millones del mismo per??odo del a??o pasado, el mejor a??o en las ??ltimas tres d??cadas).
Sobre todo esto y mucho m??s pudimos conversar con Mart??n ??lvarez Morales, CEO de Cinemark-Hoyts en Argentina, quien hace a??os est?? al frente de la compa????a (incluso manej?? mucho tiempo la filial chilena hasta concretarse la fusi??n en Argentina), una de las personas que m??s conoce sobre la industria en nuestro pa??s.
 |
| Butacas D-Box de Hoyts Abasto |
La compra de Hoyts le permiti?? a Cinemark ser la cadena de cines l??der en la Argentina. ??Cu??l es el mayor desaf??o para mantener ese liderazgo?
MAM: El mayor desafi?? es la fusi??n de dos culturas de trabajo muy diferentes. Han pasado unos a??os y creo que hemos logrado una fusi??n muy buena tomando lo mejor de cada una de las compa????as.
??Cu??l es el resultado de CINE FAN, el club de fidelizaci??n que implement?? Hoyts?
MAM: El resultado es muy bueno. No ha pasado ni siquiera un a??o. Pero este programa nos permite conocer y comunicarnos con nuestros clientes de manera diferente, hablando de los temas que le interesa a cada uno, pudiendo avisarle cuando viene alg??n g??nero de pel??cula que determinado cliente ve usualmente. Los socios tienen muchos beneficios, pueden comprar entradas antes que el resto de la gente, est??n actualizados de todo lo que viene o sucede, participan de muchos premios como por ejemplo participar de una red carpet en Estados Unidos en el estreno de una pel??cula. Son experiencias ??nicas que el programa permite hacer realidad.
A principios de a??o existi?? un crecimiento constante de la taquilla que se vio desacelerado con el paso de los meses. ??A qu?? supone se debi?? esta baja?
MAM: La baja en esta ??poca del a??o es algo com??n en la industria. Por lo general la asistencia de p??blico en estos ??ltimos meses baja un poco.
«Ninguna opci??n iguala a la experiencia de ir al cine, que es una cuesti??n social. El film hace que uno se deje llevar y el director de la pel??cula logra de alguna manera jugar con los sentimientos de uno».
??Cu??l es su balance respecto al domingo 13 de noviembre y la acci??n llamada ???La fiesta del cine????
MAM: El balance es muy positivo. Ha venido una gran cantidad de gente al cine, y le permiti?? a mucha gente poder ver pel??culas que ya no est??n en cartel as?? como ver estrenos y desde ya a un precio incre??ble.
M??s all?? de esta baja en la taquilla, no ha sido tan brusca en comparaci??n a otros tipos de negocios. ??Cu??l considera es el factor por el cual el p??blico no se priva de ir al cine?
MAM: En mi opini??n es una salida en la que uno al no poder hablar porque est?? viendo la pel??cula deja de lado todos los inconvenientes y el film hace que uno se deje llevar y el director de la pel??cula logra de alguna manera jugar con los sentimientos de uno, ya sea sac??ndonos una sonrisa o un lagrima, o permiti??ndonos conocer otros lugares.
??C??mo afect?? la traba de las importaciones por parte del anterior gobierno a los cines? ??Es mejor la situaci??n actual?
MAM: Es mejor la situaci??n actual sin dudas. No obstante hemos podido, por suerte, operar los cines sin mayores sobresaltos a pesar de las trabas a la importaci??n de repuestos.
??Qu?? adelantos tecnol??gicos podremos ver en los pr??ximos a??os en las salas de cine de Argentina?
MAM: Hay pruebas ya en algunos cines de USA de proyectores laser. Pero por el momento son muy caros.
 |
| Mart??n ??lvarez Morales, junto al gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, y su mujer Isabel Macedo |
??Se encuentran en proyecto nuevas aperturas de complejos que pueda adelantarnos?
MAM: S?? tenemos planes. Que les pueda contar, el cine que haremos en Neuqu??n en el shopping Alto Comahue junto con IRSA. Hay mas proyectos en evaluaci??n pero esos no los puedo comentar.
??Cu??l es su mirada respecto a la actualidad del cine argentino en cuanto a su producci??n de pel??culas? ??Est?? viendo un cambio en la calidad de pel??culas?
MAM: Hay muy buenas producciones, la verdad que nosotros estamos ??vidos de pel??culas que la gente quiera ver. Hay tambi??n pel??culas un poco m??s cerradas que van dirigidas cierto tipo de p??blico y lo que sucede es que se pretende estrenar ese tipo de pel??culas en circuitos comerciales y muchas veces el resultado no es el esperado.
De acuerdo a los t??tulos internacionales que ya se anunciaron para el 2017, ??cu??les son sus expectativas?
MAM: Mis expectativas son alt??simas. Hemos visto los trailers que nos han presentado los distribuidores y tenemos un 2017 para todos los gustos. Va a ser un a??o muy prometedor. Sin dudas las expectativas de asistencia para el pr??ximo a??o son muy altas.
Si quer??s contarnos algo te invitamos a que nos dejes tu comentario aqu?? debajo.
About Author
